钟薛高创始人称公司已被申请破产，一场雪糕刺客的商业沉浮录

曾以“雪糕刺客”标签风靡一时的钟薛高，再次成为舆论焦点，其创始人林盛在社交媒体透露，公司已被申请破产，这一消息迅速引发市场热议，这个曾以高价、独特设计和高调营销打破雪糕行业格局的品牌，如今陷入困境，不仅折射出消费市场的变化，也揭示了新消费品牌在狂飙突进后可能面临的挑战。 皇冠会员开户

从“雪糕界的爱马仕”到破产申请：钟薛高的“高光”与“滑铁卢”

2018年成立的钟薛高,凭借“中式瓦片”“薄片瓦片”等独特造型，以及“一片售价60元”的高端定位，迅速在冷饮市场脱颖而出，其创始人林盛曾提出“钟薛高，会融化的”品牌理念，强调产品用料（如稀有的日本薮北抹茶、马达加斯加香草等）和匠心工艺，成功吸引了追求品质与个性的年轻消费者，一时间，钟薛高成为网红打卡的“标配”，线下门店、电商平台销量节节攀升，估值一度突破20亿元，被誉为“雪糕界的爱马仕”。 万利登录网址

皇冠网址导航 高光之下,隐忧早已埋下，钟薛高的“高价策略”虽初期引发好奇与追捧，但也逐渐引发消费者对“智商税”的质疑，随着消费趋于理性，“雪糕刺客”一词的流行，折射出市场对部分高价雪糕“溢价过高”的不满，新消费品牌在资本助推下的“狂飙模式”也遭遇瓶颈：营销投入巨大、渠道扩张激进，但盈利能力却迟迟未能稳固，近年来，随着消费降级趋势显现，以及传统冷饮品牌（如伊利、蒙牛）的反击，钟薛高的市场优势逐渐被稀释，销量下滑、库存积压等问题浮出水面。

破产背后：多重压力下的新消费品牌困境

林盛在回应中表示,公司被申请破产是“因债务问题引发”，具体细节仍在处理中，这一事件并非孤例，而是近年来新消费品牌集体“降温”的一个缩影，其背后，是多重因素交织作用的结果：

一是高成本与低盈利的失衡。 钟薛高从原材料到包装设计，均主打高端，导致成本居高不下，而高端市场的容量有限，一旦消费者热情减退，销量难以覆盖成本，盈利压力便骤增，加之近年来营销成本持续攀升，进一步加剧了资金链的紧张。

二是市场竞争的白热化。 冷饮行业门槛相对较低，但竞争却异常激烈，传统巨头凭借渠道优势和规模效应，不断推出中高端产品线，挤压钟薛高的生存空间；新兴网红品牌层出不穷，产品同质化严重，钟薛高的“差异化”优势逐渐被削弱。

三是资本退潮与消费理性回归。 前几年，资本对新消费品牌的追捧一度狂热，但如今更注重“可持续盈利”而非“故事性”，在资本趋于谨慎的背景下，依赖“烧钱”扩张的品牌难以为继，后疫情时代消费者更趋理性，为“溢价”买单的意愿降低，性价比、品牌口碑成为更重要的考量因素。

启示：新消费品牌的“长期主义”之路

皇冠ip代理 钟薛高的遭遇,为新消费品牌敲响了警钟，在流量红利消退、市场回归理性的今天，品牌若想实现长期发展，需摆脱“营销依赖”和“高端幻觉”，回归商业本质：

其一，产品力是核心竞争力。 无论是高端还是大众定位，产品的品质、口感和创新能力才是吸引消费者的根本，钟薛高曾以“用料扎实”立足，但若不能持续提升产品体验，仅靠“高价”和“营销”终将被市场抛弃。

皇冠注册 其二，理性定价与市场匹配。 品牌定价需基于成本、目标客群消费能力和市场竞争格局，盲目追求“高端”而忽视市场需求，容易陷入“曲高和寡”的困境。

其三，构建健康盈利模式。 过度依赖资本输血、忽视内生增长的品牌，在资本退潮时极易陷入危机，企业需注重现金流管理，通过精细化运营提升效率，实现可持续盈利。 亚星登录入口

其四，适应消费趋势变化。 消费市场始终在动态变化，品牌需敏锐捕捉消费者需求的变化，及时调整战略，从“追逐网红”到“注重实用”，从“符号消费”到“价值消费”，品牌需顺势而为，才能在竞争中立于不败之地。 皇冠会员登录

钟薛高的破产申请,是一个品牌的转折点，也是整个新消费行业的一面镜子，从“现象级爆款”到“破产危机”，其历程警示企业：商业没有捷径，唯有扎根产品、尊重市场、坚守长期主义，才能穿越周期，行稳致远，对于消费者而言，这场“雪糕沉浮”或许也意味着一个时代的结束——当“网红”光环褪去，真正值得铭记的，永远是那些能带来真实价值与温度的品牌。 欧博abg官网赌场